Titre principal : Le PSG lance une offensive culturelle aux États-Unis : Mbappé enfilera-t-il le costume de super-héros pour conquérir Hollywood?
Le Paris Saint-Germain déploie ses ailes outre-Atlantique avec une stratégie de marketing novatrice
Dans une démarche jusque-là inédite, le sélectionneur de la Ligue 1 a décidé de transformer la résidence luxueuse du club parisien en un véritable phare culturel pour attirer l’attention des marchés américains. Après avoir réussi à remplir des stades entiers à Paris et à faire de leur maillot une véritable icône mondiale, le PSG ambitionne désormais d’investir Hollywood, non plus seulement pour les droits télévisés et les brevets de dribbles spectaculaires, mais aussi pour faire du football un genre cinématographique à part entière. Selon les sources officielles, le club prévoit de « développer une gamme de contenus multimédias, allant de documentaires sur la vie quotidienne de ses joueurs à des séries originales sur la conquête du rêve européen ». La dernière étape de cette opération pourrait bien être l’incorporation d’une figure emblématique du football dans un rôle de super-héros : Kylian Mbappé, pressenti pour devenir la star d’un blockbuster Marvel intitulé « Marvel’s Ligue 1: Le Réveil de la Défense ».
Une translation du football vers Hollywood : Mbappé en héros de la Marvel, un pas vers l’absurde maîtrisé?
Selon un expert en marketing sportif, cette métamorphose de l’image du football français en véritable produit de divertissement hollywoodien semble parfaitement vouloir transformer la simple pratique sportive en une expérience cinématographique. « Si tout se passe comme prévu, le Real Football pourrait bien devenir La Saga des Super-Héros, avec Mbappé en chef d’orchestre de la Ligue des Champions intergalactique », déclare-t-il avec un air convaincu. Parmi les témoignages recueillis, un producteur américain anonyme confie : « Nous n’avons jamais envisagé le football comme un univers pour super-héros, mais après avoir vu Mbappé pratiquer le jonglage avec un ballon qui semble quasiment doté de pouvoirs magiques, nous sommes persuadés qu’il peut porter un costume aux couleurs de l’Hexagone tout en sauvant le monde de la menace extraterrestre des finances détraquées. » Le club parisien s’inscrit résolument dans cette tendance qui consiste à faire du sport un spectacle audiovisuel, où le ballon rond devient un objet de fantasy à l’échelle planétaire, et où Mbappé pourrait bientôt décrocher non seulement des trophées, mais aussi un rôle de légende sur le grand écran.
